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2008年，注定是一个不平凡的年份。
这一年，第二十九届奥林匹克运动会在北京成功举办，中国代表团取得了有史以来的最好成绩，北京开幕式更是举世为之欢呼！同时，2008年也是天灾人祸频繁的一年：正月南方发生数十年不遇的大雪灾，3月西藏拉萨发生打砸抢烧的暴力事件，4月奥运圣火在境外传递受“藏独”分子干扰，5月四川汶川发生逾8万人遇难和失踪的8级大地震。整个6月，遍及大半个中国的暴雨连绵，特别广东制造企业惨遭雨水影响。
以上事件，在事发后的极短时间内迅速传播，一时间，互联网发挥了极其有效的作用，网媒显示出了前所未有的威力。那么在营销表现上的现代网络体系——电子商务又是如何演绎？今天我们综合家电行业整体发展态势来进行分析：
受综合因素影响，行业遭遇寒冬
屋漏又遭连夜雨，在这个不平凡的年份里，又进入一个全球经济放缓，国内通胀压力增大、银根紧缩，整体可能下滑的经济环境，各行业“企业过冬论”盛行，特别在原材料大幅上涨等诸多压力下，部分企业不得不在严冬中逐渐退出市场。家电同样遭遇行业国内外低迷的厄运，迎来一个严寒的冷冬。
自去年下半年以来，国内外宏观经济形势出现较大的变数，对中国家电行业产生很不利的影响。“今年是最艰难的一年。”这已经成为家电行业企业的普遍共识。受原材料价格持续上扬、劳动力成本大幅提升、出口退税降低、人民币升值加速、美国次贷危机影响、中外贸易战频频等因素的综合影响，家电行业企业正在经历前所未有的寒冬。
曾经实现全部外销，生产国内独一无二碳波无烟电烤炉的佛山市燕翔电器有限公司总经理黄锦绵甚至坦言：“麦德龙几次主动寻求合作我们也不敢接单，现在做外单确实是赚不到钱！”而在6、7月份之时，采访广东好迪电器总经理高晓军时，他说出的第一句话就是“现在的压力好大”！无独有偶，爱庭电器董事长冼茂忠、欧科总经理胡秋雷等曾提到今年行业面临的压力问题。
电子商务不负众望挑起重任
在各行业遭遇寒冬同时，据美国知名市场研究公司IDC近日发表的报告称，2008年期间，全球经常使用互联网的用户将达到14亿，约占全球总人口的四分之一；到2012年时，全球网民总数量（以独立访问用户量为标准）将超过19亿，将近全球总人口的三分之一。另一方面，截至2008年6月底，中国网民数量达到了2.53亿，首次超过美国，跃居世界第一位。
根据最新报告数据显示，2008年中国网商数量达5000万，这是继2004年的“浮现”、2005年-2006年的“生存与立足”、2007年的“崛起”三大阶段之后，中国的网商群体正式步入“生态化发展”的新阶段，成功实现4年间增长了12倍的成长速度。事实证明，网络给中小企业提供了一个抱团行天下的平台，使它们能够在体量不大的前提下，拥有抗风险的“超能力”。
规模企业也都在今年纷纷加强网店建设和招商。如厂家直营的万和网上商城正式启动，同时启动“喜有此理，创业21周年万和感恩回馈”活动，它标志着万和集团电子商务正式发展B2C业务。8月13日，富士宝国内营销部梁川总经理签发的《关于诚招全国一级网购代理商的通知》正式通过富士宝官方网站对外发布，标志着富士宝吹响全面进军电子商务的军号。燕翔公司黄锦绵总经理指出“我们现在只选择电子商务和电视购物这二条渠道来做内销，目前来说效果都不错！”
